Suffit de jeter un coup d’oeil à notre fil Instagram ou Pinterest pour comprendre que les bijoux ont la cote en ce moment. Au-delà des chaînes à gros maillons, qui seront partout cette année, on note un nouvel engouement pour les diamants de laboratoire fabriqués de manière éthique. À preuve, l’entreprise canadienne Proud Diamond est un nouveau joueur sur le marché et sa fondatrice croit bien que cette industrie se développera encore plus au cours des prochaines années. Coup d’oeil sur Proud Diamond.

D’où t’est venue l’idée de lancer une entreprise dans l’industrie du diamant de laboratoire?

J’ai toujours eu la fibre entrepreneuriale et je cherchais LE produit pour me démarquer, qui faisait aussi du sens avec mes valeurs et mes intérêts. J’ai toujours baigné dans le monde du diamant via mon grand-père qui a travaillé toute sa vie dans l’industrie. L’année passée, il m’a parlé d’une nouvelle dans l’industrie qui créait un engouement certain : les diamants de laboratoire. Après une étude de marché, j’ai remarqué qu’il n’y avait presque pas d’offres au Québec. Pour moi, ça été comme un déclic, presqu’une explosion. J’ai tout de suite su que j’avais trouvé l’idée qu’il me fallait pour me lancer en affaires. 

Qu’est-ce qui rend les bijoux Proud Diamond si différents des autres bijoux sur le marché?

Ce sont de vrais diamants, physiquement, chimiquement et visuellement identique à des diamants de mine, mais ils sont écologiques et éthiques. C’est principalement ce qui nous différencie de notre compétition. Nous avons des valeurs fortes et solides, et nous sommes intransigeantes quand vient le temps de prendre des décisions. Tout doit être aligné avec nos valeurs et faire du sens. Notre « brand » est également ultra léché et réfléchi, nous ne faisons rien à moitié. Le design et l’art est au cœur de notre marque.

Selon toi, quelle est la perception du luxe au Québec, ainsi qu’au Canada?

Je crois que le luxe fera toujours partie de nos habitudes, mais comme ce n’est pas un produit essentiel, autant faire les bons choix. S’il existe une option de luxe éthique et écologique, et qui n’a aucun impact sur la qualité, pour moi, c’est un « no brainer ».

Le côté éthique semble être au coeur de vos valeurs, que faites-vous afin de produire vos diamants afin de respecter l’environnement?

Nos diamants sont des diamants de laboratoire, ils sont donc conçus dans des laboratoires. On reproduit à l’aide de la méthode CVD le processus de création d’un diamant formé sous terre. On n’utilise donc pas de mines, donc pas de déplacements animaux, destruction de l’environnement, déplacement de population, travail des enfants. Mais c’est aussi une garantie de l’origine de vos diamants, donc exit les diamants de sang. Vos diamants n’ont pas servi de monnaie d’échange dans des guerres civiles en Afrique.

Quelles sont les grandes tendances en matière de bijoux en 2022?

La tendance est au luxe éthique. Il n’y a rien de plus cool qu’arborer un diamant dont l’histoire pourra se passer de génération en génération.